最前線 | Snap推出第三代拍照太陽鏡,以抵擋Instagram和Tik Tok的進攻

語言: CN / TW / HK

即便Spectacles智能眼鏡前兩代產品遇冷,Snap佈局AR硬件的腳步並未停止。

8月13日消息,社交應用Snapchat的母公司Snap推出第三代AR拍照太陽眼鏡Spectacles 3, 配備雙攝像頭,相應的3D效果會增強照片和視頻的深度感知能力,配色包括碳黑色(Carbon)和玫瑰金(Mineral)。使用Spectacles 3拍照後,用户可直接將之上傳到Snapchat上。

Spectacles 3的材質採用輕便的鋼質框架,而不是此前型號配備的笨重塑料框架。高質量和性能的代價是高售價,Spectacles 3發售價為380美元,是去年發佈的Spectacles 2(起售價150元美元)價格的雙倍。

從2016年9月發佈第一代Spectacles以來,Snap在拍照眼鏡這一可穿戴設備上不是沒有遭遇過挫折。由於大幅高估需求,第一代Spectacles滯銷,大量組裝和未組裝的眼鏡無人購買,2017年Snap公司因清理庫存虧損4000萬美元。

吸取以往教訓,最新的Spectacles 3定位為限量版,並不主打面向Snapchat核心用户羣中的高中生和大學生,而是想吸引小部分時尚前衞的人羣。

Snap將AR功能視為“平台的必要投資”,今年二季度的Snap財報顯示,日均活躍用户(DAU)攀升至2.03億,環比增加1300萬,首席財務官德里克·安德森在財報會上表示,新增用户中約有700萬至900萬來自新的AR鏡頭。AR鏡頭可以為照片增添各種濾鏡,受到年輕用户的歡迎。

Snap對AR技術的重視從未下降,且認為硬件是重要元素。Snap在官網對自身的定位是相機公司,人臉自然是拍照時的重要涵蓋區域,此次發佈的Spectacles 3是想建立以臉為中心的計算平台。

上週,Snap宣佈將通過發行債券的方式融資10億美元,Snap CEO埃文·斯皮格爾在一份備忘錄中表示:“我們將繼續專注於開發內容、遊戲和增強現實平台。”

在過去的一年裏,Snap飽受增長瓶頸和股價下跌困擾,高管離職和被收購的傳聞不斷,但Snap於今年扭轉用户量負增長趨勢,二季度營收增長48%,達3.88億美元;淨虧損於二季度也同比收窄28%。

Snap CEO埃文·斯皮格曾表示公司要在2019年最終實現盈利。AR功能的研發雖初見成效,但Snap的生存環境也面臨包圍擠壓,來自社交網絡巨頭Facebook及旗下Instagram和後起之秀TikTok的競爭越來越激烈。Snap需要創新的新鮮血液和不斷開發和迭代產品,AR硬件看起來是目前最有希望的方向。

本文頭圖來自Snap官網

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