直播大热,音频如何变现?荔枝为何投入“双亿”资源扶持创作者?

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如今,网红、直播成为大热的话题,而音频平台,也同样有着独特的生命力。此前有消息传出,荔枝将在2019年内完成赴美上市,如果上市成功,荔枝将成为音频第一股。

那么,荔枝如何在“互联网进入下半场”维持用户粘性,继续做大用户规模?

近日,国内最大的音频互动娱乐平台荔枝,就正式公布“回声计划”,宣布要以“现金+流量”双亿资源的扶持方式,鼓励音频、视频和文字在内各个领域的创作者,进入播客行业,走出一条音频变现的全新路径。

这并非荔枝第一次推出创作者扶持计划。今年6月,荔枝就曾启动播客扶持季,鼓励声音创作者通过生产优质音频节目,分享总计千万元的现金奖励。

参照官方数据,为期一个月的播客扶持季,一共吸引超过10万名来自全网的主播加入荔枝,开始音频内容的创作。

荔枝市场中心总经理何钦龙表示,“回声计划”实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版,旨在鼓励包括音频、短视频和文字等领域的优秀创作者加入荔枝,通过音频内容创作,获得体面的收入,进而获得更广阔的空间和时间,以施展自身的声音才华,进而与荔枝一起,享受声音经济的时代红利。

何钦龙解释道,深具UGC基因的荔枝,一直关注和重视每位创作者的生存状态和变现状况,荔枝推出“回声计划”,正是希望能通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶,让播客通过内容创作获得实际收益。只要符合一定的条件,所有创作者都能成为“回声计划”的扶持对象,通过将内容转化为音频,获得音频变现的机会。

据了解,荔枝将通过“回声计划”,短期为创作者提供流量开放、内容落地等服务,长期给予商业赋能、流量变现的机会,进一步完善平台已有的,从挖掘、培育到IP打造和商业化一条龙的优秀主播培养体系。

泛95后占比高

而自2013年成立以来,荔枝累计约有2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次。

有意思的是,在荔枝多达2亿的注册用户中,泛95后占比高达70%。对此,荔枝市场中心总经理何钦龙也表示,年轻一代的消费习惯和偏好,正是荔枝所执着的音频行业崛起的动力。

伴随Z世代的成长,95后、00后已经开始改变整个国家的内容消费和文娱生态。观察中国互联网企业100强榜单可知,以荔枝、B站为代表,其中四分之一的企业,涉足Z世代所津津乐道的音频和视频行业。对比移动视频和移动阅读,以音频方式输出内容的在线音频行业,呈现出更快的发展势头。

艾媒咨询发布的《2019中国在线音频市场研究报告》显示,2018年在线音频用户规模的增速达到22.1%。这种情势下,音频主播作为核心资源,很大程度上影响着在线音频平台的成色。如何防止头部主播流失,同时持续涌现新人主播,成为各家平台的必答题。

建立长效的共生机制

对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言,争夺头部主播、IP和版权的做法,不单有违市场目标,更与荔枝坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相左。

近年来,荔枝一直在围绕主播这个核心群体,尝试建立一种更长效的共生机制。线上,荔枝通过AI技术的深度应用,降低普通人变身播客的门槛,同时力推声音互动,比如“声鉴卡”和声音社群文化的打造,令用户更有粘性;线下,荔枝通过声音节和年度盛典的品牌化,为优秀主播提供不断曝光和变现的机会。

此外,荔枝还极具针对性地推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养办法。迄今为止,其中已孵化出包括凌峰、莹莹、背着吉他的蝙蝠女侠在内,多位拥有百万粉丝、过亿播放量的知名音频主播。

荔枝借助线上线下的声音互动,构建声音生态,对内不断挖掘新人主播,对外产生强大的影响力,反向吸引各种内容创作者入驻,令主播和平台的利益和价值趋向融合,筑成护城河。

何钦龙表示,主打音频互动的荔枝,将以“回声计划”为范例,探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径,让入驻主播充分实现自身价值。“荔枝在整个音频行业里不会是一个资源争夺者的角色,而会是一个市场边界的开垦者。‘回声计划’是一种开垦的方式,只要我们做得足够好,就一定能挖掘更多有价值的声音和主播,‘回声计划’也一定能让大家听见回声。”何钦龙说。

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