微信读书:用稍显冗余的设计促进业务指标

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大家好,我是杜昭,今天要分享的案例是微信读书中的一个设计细节,来源于前天晚上和交流群内的A Tree同学的讨论。

设计细节如下图:在读书详情页面,当我们点击右下角的听书按钮后,并不会直接开始播放语音,而是进入了右图中的页面,用户需要再次手动点击播放按钮后才会开始播放音频。

从操作步骤来讲,自动播放音频对于用户的操作成本要更小,一次点击即可实现目的,那微信读书目前的做法是什么原因呢?

作者本身是比较重度的小说迷,是个12年书龄的老书虫了。用过有接近10款阅读类产品,一般的听书功能都是点击后直接开始播放(包括起点读书、纵横小说、追书神器等等.......)。还真的没有见过这样的设计。对于微信读书这个产品来说,设计团队肯定是水平极高的,所以此处的设计一定有特殊的含义在里面。而我想答案就在于这个设计与众不同的地方,也就是上图中右侧的页面。

我们可以看到右侧的页面中都包含了哪些元素呢?大致可以分为以下5个部分:

1)顶部栏:朋友在听、语速设置、分享

2)书籍信息:封面、书名、

3)播放区:进度控制、播放暂停按钮、定时关闭

4)购买、加入书架、查看原文等按钮

5)讲书推荐专区

而其他产品的常用设计是这样的:

我们根据对比之后来反推的话可以发现,多出来的部分是:购买和推荐其他书籍两个重点,这两个都是产品方很重要的业务目标。在实际的使用场景中用户就有可能因为看到了感兴趣的其他书籍进而把它加入书架,未来更可能会产生购买,至少也是会出现更长的使用时间。也可能会因为这个页面中相对于书籍阅读页更突出的购买按钮而产生购买行为,增加产品方的收入。所以作者认为,这种设计的原因是因为产品方希望通过此页面来达到更多的业务目标,虽然会让用户多一步操作。

当然,这种设计的好处还在于:单独的页面中可容纳的功能更多,能实现用户更多需求,大家应该也能够比较直观的从两张图片中看出操作舒适度和可完成功能复杂度的差距。

最后,感谢A Tree同学分享的案例和讨论,才形成了本篇分享。

备注:微信读书中的页面在一瓶之外还有其他内容,但是由于作者认为其对本问题的影响很小故不做讨论。

本文作者:杜昭

公众号:设计的威严

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