一年融三轮 澳洲箱包品牌 July 完成 1050 万澳元 A 轮融资

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Strandbags CEO Felicity McGahan、July 创始人Richard Li 和 Athan Didaskalou

铅笔道10月15日讯,澳洲箱包品牌 July 近日完成1050万澳元A轮融资(合人民币约5000万元)。这轮融资由为澳洲箱包零售商 Strandbags 牵头,据了解,Strandbags 由南非零售商TFG董事长 Michael Lewis 持有,本轮他以股权+债务的方式参与了800万澳元的融资额,剩下的250万澳元来自澳大利益一家知名家族基金。

四个月前,July宣布完成100万澳元Pre-A轮融资,投资方为 Monolith Capital,去年11月该公司曾获数百万元天使轮融资,短短一年内完成3轮融资。

据创始人Richard Li 透露,从今年2月产品正式上线以来,产品已经多次卖断货,预计2019年的销售额在500万澳元(合人民币2400万元)。July 本轮的领投方 Strandbags 成立于1927年,是一家手提袋、行李箱、商务包、背包和钱包的零售商,在澳大利亚和新西兰拥有300家门店。

不过,据创始人Richard Li 称,虽然渠道会带来很多增量,但July的产品不会进入 Strandbags的渠道出售,保持DTC,坚持只在官网出售。一方面是考虑到两个品牌之间的定位差别,另一方面是保持July永远不打折的价格属性(Strandbags的电商和门店会有假日折扣),July 无缘 Strandbags的渠道,但Richard表示并不排除未来公司其他副线品牌与Strandbags合作的可能性。

接下来,公司也在为进入亚太地区做准备。亚洲地区的第一站将是新加坡,新加坡域名的网站已经上线,消费者同样享有免邮费、100天免费换货、终身保修的权益。接下来公司将进入中国市场,Richard Li 称,原本公司打算以和线下店合作的方式进入,如今公司打算在北上广深这样的一线城市自己开店。

营销方面,团队仍然以KOL推广,种草带货为主。不可否认的是,旅行箱的“颜值”也可以成为引发自然的传播。前不久,网上出现魏大勋带着July的箱子在机场的照片,Richard 表示,这并非公司付费,属于“有机”(organic)广告,这也恰好是设计的价值所在。

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