美团旗下“榛果民宿”更名为“美团民宿”

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铅笔道10月12日讯,据劲旅网报道,美团旗下“榛果民宿”正式更名为“美团民宿”,更名主要目的是“提升品牌认知,助力业务发展”。美团民宿完成品牌更迭之后,原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变。

冯威赫依然担任该业务负责人,向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。冯威赫表示,更名完成以后,品牌名称将更加清晰、简洁、直接,能有效提升用户的品牌认知和记忆度,带动业务增长。

关于更名原因,冯威赫给出两个关键词:品牌认知和流量渠道。

在品牌认知方面,消费者对于榛果民宿的辨识程度远没有“美团”这一主品牌高。当消费者已经对美团这个主品牌有深入认知之时,旗下细分业务品牌能够“沾光”主品牌,这是最划算的品牌策略,等同于免费背书,可以获得更多主品牌溢出红利。

在流量渠道方面,美团是民宿板块最大的流量来源,占比接近70%。一般而言,依托于大平台的细分板块业务,大多以平台流量为基础,努力拓展更多元流量来源。毕竟,在流量极为昂贵的当下,没有源源不断的资金供给,细分业务平台几乎很难依靠自己的力量实现流量独立。

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