分析 | 2020年,H5的三个未来机会

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这是H5资讯站的第:934篇更新。

一谈到2019年的H5行业形式,不少人就要开始变脸了,好像相比2018年,今年H5不太行了么?

甲方开始抱怨H5的转化变差了,乙方开始惶恐H5的需求变少了,而吃瓜群众们则是感慨刷屏的案例不多了!

其实,更准确一点的分界线,是在今年的9月份,从这个节点之后,你会明显发现,H5变少了,最显著的信号是今年双11,往年大量出现H5的盛况不见了,而替代品是更为应景的淘宝盖楼。

2015 - 2020的H5百度热度

至于原因,可以说是多方面,经济下行、红利萎缩、市场疲软、其他平台流量稀释等,这些老生常谈的点,大家也都能直接想到。而微信政策的逐步收紧,这个比较隐晦的点,可能才是导致市场萎缩的关键性原因。

我还记得在2017年,我写过这样一篇文章,文章名为: 你相信么?2年后,H5将死于微信!

2年前我的更新文章

现在果真过去了2年时间,再看这篇文章,我会更加深信当时判断的正确性。 确实,在当下,决定H5命运的关键节点,是微信的政策,微信政策的变动和倾斜会直接影响我们圈子的走向。

2019年,做H5的朋友们真的都太难了!那么,面对未来的2020年,H5还有哪些机会和趋势么?我总结3个机会性的方向:

一、党政新闻宣传H5将会继续发光发热

记得今年10月份和同行聊天,一些央报和央企的供应商纷纷向我表示,这类客户简直就是 “H5猛兽” ,对于H5的需求非常的多! 

也许,快消和产品推广类H5遇到了一些瓶颈,但在新闻媒体的相关单位来说,H5还是新鲜事物,要做!要跟!要学!

今年国庆期间,部分相关新闻类H5

这样的前提下,就有两重机会等待着大家,对于供应商来说,更全面的传统媒体端全案服务,就成了获得更多项目的关键能力,而对于在传统媒体工作的个人来说,如果你会做H5的话,就拥有了更多在未来升值加薪的可能。

从整个行业环境来看,H5在党政媒体端也有得天独厚的条件:

1、拥有强大的推广渠道(各类党政APP、公众号,关注人群数量惊人)

2、拥有重大事件和主题的推广能力(国家重大节日、事件、活动的推广和发布权)

3、更关键的是,这个类型的H5是不会被限的,不会被封的!(至于原因,我觉得,我就不需要再解释了吧!)

你想过军装照H5,为什么能跑出10亿的量么?

这样对比下来,你就应该能发现,在这个领域,H5多有优势了吧,如果你遇到了类似的机会,可千万不要放过了,这个领域的增量还有不少。

二、互动电影类H5该爆发了吧?

几年来,这是一个特别像是风口,却依然没有形成风口的“潜力股”,现阶段,也完全可以≈伪风口。

总觉得明年会爆发,也总能看到很多明确的信号,但就是爆不起来???无数团队前仆后继,花钱、用心思、赔时间实验互动电影,却总是得不偿失,从过去3年,各个团队的实验成果来看,反馈都惊人的一致,都是一次试水大获成功,而二次试水却惨遭失败,这是为什么?

2019年的两款产品类H5互动电影

其实,纵观全局来看,互动电影成败的关键,应该是平台,而非作品,这就像是图文互动与微信订阅号,抖音与小视频的关系一样。

再好的作品,如果没有成熟的媒介和平台作为支持,那么他始终只能形成一种现象,而无法形成一种趋势。

部分已经上线的互动剧

就在今年秋季,各大视频平台纷纷做出动作,开始在产品底层支持互动电影的观看,伴随着5G网络的到来,更多人意识到了互动类视频的未来。

来自新浪财经的报道节选

很难说,明年互动类视频内容是否会真正爆发,但可以肯定的是,当平台的支持逐步完善时,这个领域必将爆发, 而具备互动电影内容制作能力的团队,也必将成为新的意见领袖,而机会只会留给那些有准备的人。

H5作品《蓝月》的互动剧剧情树,这是完全不同的构思。

三、去做更深入的产品化H5

看看现在的那些个APP、公众号、企业官网玩的裂变套路吧,想想看,这不都是咱们几年前玩剩下的东西么?怪不得不找我做了,原来人家自己都做了!现在的甲方,可以说早就雌雄同体了,更吓人的是,他们可能在营销传播这个领域,已经比你还要专业了。

现在,所有的甲方,都有这样的想法,那就是,我要找的是手和脚,而不是大脑和眼睛,核心的东西我要自己来,你们只是一帮民工!

图片来自-1986品牌服务

这样的趋势可以说在愈演愈烈,特别是对于H5的产出团队来说,不管你是卖视觉、还是卖技术,如果不能提升自身策略能力的话,那最后只能沦为民工,或者直接出局。

在当下,我们已经不能靠简单的互动和视觉来实现效果的转化了,所有的项目团队,需要更全面的技能,也就是更倾向于产品的策略能力。

而获得策略能力的前提,就是拥有自己产品化的H5作品,通过直接与用户的面对和沟通,来提升用户体验意识与运营能力,成为营销与产品的雌雄同体。未来,只有拥有产品意识的H5团队和个人,才会更有生存的能力,这是我很坚信的一个趋势判断,而有些公司,在这个方向上也已经尝到了甜头,做出了成绩。

看过我2019年趋势报告的朋友,会觉得类别十分相似,但对比阅读之后,你应该会发现,描述的内容其实是完全不同的,希望你能在其中找到启发。

2019年初,我更新的行业趋势文章

这里,我再给你补充些,目前小呆看到的行业小趋势,也希望对你有帮助:

1、像是天猫、淘宝类H5最近一段时间变多了,增长和转化情况也相对好于微信H5,有条件的话,可以尝试更多类似项目

双11期间在淘宝输入-看鬼故事,就会打开H5

2、无交互类H5应用,在近期也更为广泛,做小成本、低投入的项目,其实会更有市场和效果。

3、团购类H5估计在未来,也得歇菜,原因来源于,微信的新政策,具体可参看本号更新的相关分析。

文章:微信外链新规来了 ,用户头像类H5难道也判死刑了?

11月28日更新的更为严苛的微信规则

就2019年来说,相比2018年,大盘看上去,确实有不小的猥琐!H5的技术是很好,也很有前景,但无奈被现有平台限制的太过于厉害,H5最引以为豪的跨平台、强用户连接、强缓存等等技术与理念,要么是无法实现,要么是被各种限制或被忽略。 这是我们当初谁也没想到的事情,也许这就是江湖,也许这就是现实与理想的差别吧。

做了近5年的H5内容分享,也让我这个老人感慨万千,投入了太多太多,也付出了太多太多。然而,有些改变又是自己无能为力的,相信你也有类似的感受吧。

还有十几天就要进入2020年了,明年祝大家好运!

好了,这就是小呆这期的分享了,让更多人看到好的创意作品,让更多人看到作品背后的价值,希望今天的分享能让你有所收获。

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作者公众号: H5广告资讯站(ID:H5-zixunzhan)

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