Apple Watch 的下一步,可能是想和孩子们在一起

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前一段时间,我把一块闲置了 3 年的 Apple Watch Series 2 给了家里的「神兽」——一名刚刚返校的小学生。为此,我还找出了一部已经淘汰的 iPhone 6,激活 Apple Watch 并完成配对。我大概花了一两分钟的时间跟孩子讲了讲这块表的基本操作,他很快学会了,并且换上了一个会语音报时的米老鼠的表盘。

尽管这是苹果在 2016 年推出的产品,但是它内置 GPS,防水等级 50 米,对于户外运动追踪也有足够的支持,而它搭载的 watchOS 同样提供类似呼吸锻炼、活动环、闹钟、天气播报等应用,还支持 Apple Pay......放了这么久也依然能用。

对于很多父母来说,儿童手表可能是「跑不掉」的电子设备,从孩子上幼儿园开始,就有很多家庭,或是主动或是被动的,为孩子佩戴上了儿童手表。

我在儿童书店闲逛时,碰到过一些儿童手表的专柜,店员会向我介绍很多「很厉害」的功能——前后双摄、高清视频通话、AI 智能识图识物、九重 AI 定位、110 快速报警、AI 语音助手、QQ 音乐等等——儿童手表常常被类比成小朋友的一部小手机。

而当我问起孩子,你最喜欢用手表做什么?孩子的回答是,加同学好友,给同学打电话发消息。他的回答可能并不一定逻辑严密或是成系统,但我仍然能从孩子的口述中,体会到了在线社交需求在小学生群体中的萌生。

也有一些关于儿童智能手表不好的消息,比如有一些孩子沉迷于手表上的小游戏,手表的动态显示和推送信息,也会时不时的吸引孩子们的注意力,很多老师因此已经明令禁止在课上使用儿童手表了。

Apple Watch 儿童友好吗?

与儿童手表相比,或许最初定位为给大人佩戴的 Apple Watch 不够「儿童友好」并且提供的功能太少。如果你有计划为孩子选购儿童手表,

Apple Watch 的缺点:

  • 贵,不止贵一点。

  • 没有为儿童定制:从外到内都是大人的一套东西,就算是官方提供的表盘,至今也只有米老鼠的样式。

  • 还不能完全独立:一部 iPhone 只能绑定一款手表,你的 iPhone 如果绑定了自己的 Apple Watch,那么你需要另外为孩子再准备一部 iPhone。

  • 还不能独立打电话:苹果直到 Apple Watch Series 4 才开始提供 eSIM 一号多终端的服务,目前一号多终端还不能被几大运营商很好的支持。并且,和支持 4G 卡插入的很多儿童手表相比,一号多终端的概念太复杂了,估计很多家长都还没搞清楚这是怎么回事。而苹果压根儿不准备做一款完全独立于 iPhone 的 4G 手表;

  • 令人头疼的续航——必须一天一充电。

Apple Watch 的优势:

  • 通过 Wi-Fi 和 GPS 可以实现「位置共享」,家长通过手机可以了解孩子的位置和行动路径。

  • 提供心率监测和活动记录,目前很少有儿童手表在健康方面下功夫;

  • 虽然不能做到「儿童友好」,但是它确实是「家长友好」:界面是大人们熟悉的界面,应用也非常对简洁,没有「碰一碰好友」「微聊」「群聊」等看似很讨巧,但是有可能会让孩子过早、过度在线社交的功能;

  • SOS:Apple Watch Series 5 上线的新功能,类似一键报警或一键求救;

  • Apple ID 的账号体系:苹果并不为 18 岁以下未成年人开放 Apple ID 的独立注册权,但是在「家庭共享」下,家长可以为孩子创建一个挂靠在自己 Apple ID 下的儿童 ID。通过这个 ID 就可以实现前面说的「位置共享」,并实现对于 Apple Watch 的「管理」,如使用时长、禁用特定的操作等。

随着新的 watchOS 7 和 Apple Watch Series 6 即将到来,苹果似乎正在试图改变,以一种完全不同于其他儿童手表的方式,在拥抱孩子们。

Apple Watch 儿童模式预测

相关的消息最初是今年 3 月外媒从 iOS 代码中发现的,后来又有不少谣言传出,苹果希望 Apple Watch 能够成为一种更适合儿童使用的硬件。其中,有两方面的功能体现:

首先,一部 iPhone 可以对多个 Apple Watch 进行配对和控制。 家长不用另外再为孩子准备一部 iPhone,同时,又能更好的实现对孩子所佩戴的 Apple Watch 的实时追踪和管理。

苹果的「家长控制」功能,允许家长管理孩子使用 iOS 设备的时长,尤其是对于特定类型(如娱乐、游戏)的 app 的使用时长,甚至是指定 app 的使用。这方面,苹果已经做的相当出色,我也是受益的家长之一,我用它管理两个孩子的 iPad,限制他们每天打游戏和爱奇艺的时间,并可以根据一周屏幕使用时长,了解他们是否过度使用屏幕,这也促使他们的 iPad 最终成为了生产力工具。

开放的 Apple Watch 权限管理,还将意味着开启「家庭健康」的可能性。我可以从我的 iPhone 上,看到孩子们佩戴 Apple Watch 后跑出来的活动和健康数据。随时能够了解孩子们的活动和健康状况,这可能要比「高清视频通话」或「家庭群聊」的功能更打动我。

其次,苹果可能会开启新的「学时模式(school time)」 。在这种模式下,一些在课堂时间不被允许的功能,如 app push 的信息推送、定时播报、或者类似 QQ 音乐 QQ 聊天这样的 app 的使用,都将被禁止。

同时,在孩子进入校园后,不需要再对手表做类似启动运动模式或打开 GPS 的操作,就可以实现对运动状态的实时追踪,步数、速度、心率、卡路里消耗等,都能被自动记录。

苹果甚至计划将运动追踪模式做的更加「儿童友好」,提供更多适合儿童的数据统计,并对原来用于大人们的那一套「活动环」做相应的改善。这种做法也是「家长友好」的,大人们也希望孩子们放弃电子游戏,外出玩耍和参加体育运动。

进一步畅想一下,当孩子处于噪音环境、或者跌倒了,家长也会收到通知——噪音和跌倒监测目前 Apple Watch Series 5 已经都支持了。

如果我们能在苹果下一代 Apple Watch 或即将在本月发布的 watchOS 7 上看到这样的「儿童模式」,那么这些看似很小的尝试性的改进,似乎意味着,苹果有可能在不远的将来,打造更适合儿童的硬件设备——它可能会是 Apple Watch 的精简版。

Apple Watch 对儿童手表市场的影响

儿童电话手表是可穿戴市场非常特殊的一个细分领域,凭借着万千父母的需求撑起了千万级的出货量。

最近, CounterPoint 的一份关于全球儿童智能手表出货量的报告 指出,儿童智能手表在 2019 年整体出货量同比增长 8%。中国继续主导儿童智能手表的全球市场,在售出的五种设备中占三分之二以上。

△ 2018 年与 2019 年按品牌市场份额分列的全球儿童智能手表出货量(图源:Counterpoint)

从数据上可以看出,步步高教育集团旗下的 imoo 品牌(小天才手表的海外品牌)以 26% 的市场占有率占据了绝对的第一。其他几家中国儿童手表品牌,如华为、360、阿巴町、小米,累加起来占据了另外 25% 的市场份额。

虽然这个市场与 Apple Watch 压根没啥关系,但是在 Counterpoint 播客中,分析师还是指出了, 苹果是解锁全球儿童可穿戴设备市场的关键

我们再将目光从儿童智能手表市场转移到智能手表市场,感受一下 Apple Watch 的王者力量。

最近 Strategy Analytics 发布的报告显示, 全球智能手表出货量在 2020 年第一季度增长到 1370 万台 ,Apple Watch 以 760 万台出货量、55% 的市场份额保持第一(点开链接查看报告详情)。

△ 2020 年第一季度全球智能手表出货量和市场份额排名(图源:Strategy Analytics)

同时, 苹果在一季度的财报中指出 ,苹果可穿戴设备的收入与财富 150 强的公司相匹配。而在本季购买 Apple Watch 设备的人中,有超过 75% 是首次购买——这个比例无疑是利好的,意味着 Apple Watch 的市场增长空间。

相信苹果公司也充分意识到了, 大人们将 iPad 或 iPhone 传递给孩子的趋势,未来 Apple Watch 大抵也会如此。

对于苹果公司而言,受疫情的影响,或许目前并不是推出「新物种」的好时机,但通过软件和系统(如「儿童模式」)去迎合新人群的需要,这可能是顺其自然的事情。

微信号:shenzhenware

主笔:陈壹零 / 深圳湾

编辑:四四 / 深圳湾

题图来源:http://www.gizmodo.com.au/2015/03/an-adorable-felt-apple-watch-for-kids-that-never-needs-charging/

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