区块链内容激励社区的窘境:币价创新低、流量锐减、内容同质化,怎么办?

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公链、社区、生态、跨链、矿池、链游……当这些概念都一一炒作过后,市场又陷入了大萧条之中 。惨淡行情之下,成交量创新低,老用户清仓走人,项目方入不敷出,关停、维护、“交还社区”者,不在少数。

在众多概念都逐一驶入历史的过道时,内容激励概念,却未曾被眷顾。 不说持续半年的热度,哪怕是在这个领域带来一两个月的人气小高峰,也是好的——然而却没有

哪怕Steem的币价接连拉升,也未能让国内的区块链内容激励社区闻风而动。

与此同时,区块链内容激励社区正遭遇窘境: 币价屡创新低,流量增速缓慢,甚至负增长,内容同质化严重……

无论你徜徉在区块链媒体平台中,还是行走在内容社区之间,都很容易发现一个现象:作者还是同一批作者,在甲平台看到的内容,在乙平台同样看到。

此前,骆驼也曾说过,有两个二线的媒体平台在招募2020年节点作者的时候,建了群,尴尬的是,两个群都是同一拨人,重复度甚至高达90%。

内容差异化输出,不只是作者前期打造、后期强化个人IP的重要方式,也是内容激励社区以及媒体平台凝聚自身价值、强化自身符号的要求。

事实上, 有些媒体平台是随着牛熊周期而“伺机活跃”的 。怎么说呢,一些媒体机构在熊市之时,合作的项目越发减少,导致媒体机构入不敷出,难以为继,只能“精兵简政”,关键部门仅保留必要人员,甚至一人多岗,美其名“能者多劳”。

有的媒体则干脆全体撤员,暂时隐匿,不注销公司,不关闭网站,等牛市之时,重新运作。2016年—2018年期间,就有一个机构做过行业媒体调查报告,发现行情不佳时,仍然在行业中活跃的媒体平台不到50家,而大饼一夜之间暴涨以后,引发整个行业的盛况,活跃的媒体瞬间飙升,数量涨逾300%。

同样, 内容激励社区的用户活跃度,也是跟行情有莫大关系 。行情回暖,不少“僵尸号”起死回生;行情遇冷,活跃用户数则瞬间锐减。

当前,大饼在6000U左右徘徊,一些矿主不得不关机观望,整个币圈都缺乏大的热点,一些一线公链退居二线,币价走下坡路。内容激励社区的币价同样难免其外,屡创新低。与此同时, 行在惨淡行情下,业布道日渐声微,对增量用户的吸引大打折扣

当此时,平台该怎么办?作者该怎么办?

打造差异化内容输出

对于平台,差异化内容输出稍有难度。行业的作者群体已经相对固化,培养新作者虽然是出路,但短时间难以见效。不妨“抛砖引玉”,通过一定的激励,不定期推出一些“差异化”的主题,让作者们被动式地输出相应有别于其他平台的内容。

既能强化平台与作者的互动,增加黏性,又可以丰富平台的内容。若是不经意间打造成特色话题,引爆热度,效果更佳。

对于作者,不只是把眼光局限在币圈,也要多关注链圈 。既要深耕币圈的三大内容激励社区平台:币乎、力场、财路,也要在其他一线二线媒体平台上有所耕耘。如果因为当前币价下跌就丧失兴趣,行情真到来时,岂不是“倒在了黎明前的黑暗”么?

互怼、吃瓜、深扒、行情分析、娱乐八卦、政策解读、热点深度谈……这些虽然是老生常谈,容易获得权重光顾进而上热门。

但是,客观地说, 怼过了伤和气,瓜吃多了胀肚子,黑料扒得太过容易惹祸上身,天天行情分析容易过头——甚至领路人没做成反倒被人“立了碑”,娱乐八卦毕竟不是长久的方式,政策解读很容易夸夸其谈……至于每天的热点嘛,写的人那么多,竞争激烈

想出头,就要出奇制胜。比方说我们可以写矿业动态——目前的确写的人少; 我们可以写币圈的名人故事,或者是名人专访,这些都很容易出众出彩 ,做得好的币圈自媒体,影响力俨然与媒体并肩。

其实这些浅显的道理,无需多说,大家都懂,只是这类文章花费更多的时间精力,所以没人愿意去涉足。

如果是个体作者,多数会是这样的想法,但以工作室存在的组织却看到了希望。

据骆驼所知,目前已经有朋友在着手往这方面看齐,组建工作室,拉投资赞助,没准过不了多久,就能出现在大家面前。

多渠道运作,拓宽护城河

之于平台,谈渠道有点空洞无物,因为渠道需要关系维护,需要资源,也需要财力支撑。比方说大家都在做文字内容的输出,平台甲另辟蹊径,搞视频创作,搞直播,这也是拓宽渠道的方式,但需要技术和财力支持。

对作者来说, 影响力是最大的护城河,没有之一 。哪怕你在多个平台发文,如果影响力没有提升,也是徒劳无功。

个人IP的打造,是提升影响力的又一说法。那么,作者怎么打造个人IP,强化个人IP?像骆驼这样的,还没有打响名气的,其实是可以尝试在多给平台发文,先是尝试在多给平台曝光。待个人IP有一定热度以后,再考虑强化。

强化过程,重质不重量。这个阶段,相应的媒体社区平台数量可以削减一半,在重要的平台发布即可。 内容的塑造上,尽量做到“人无我有,人有我优”(目前骆驼也在努力朝着这个目标迈进),因为一篇爆文的影响力远远大于十篇质量一般的文章

无法做到每天1更,可以尝试2天1更嘛,这是输出优质内容的作者应该有的态度,不为追求量而写 。”一位大哥对骆驼说过的话,也是今天骆驼想对各位新人朋友说的话。

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