又拿到阿里5亿投资:他用3D建模打通营销生产 已有5000家工厂用户

语言: CN / TW / HK

蔡志森说,“我是为产业而来的。”

文 | 铅笔道记者 高铭序

在广州CBD的一家装修公司中,一对年轻情侣正在描述关于新家的构想。在电脑中的3D模型上,设计师正在把家居产品放置到不同的位置。

这套3D建模设计系统,就是三维家开门立户的主要产品。它在方便设计师搭建房屋3D结构的同时,提供真实产品模型,家装企业能依据装修方案给出实时报价。

三维家成立于2013年,定位为SaaS软件制造商,专门提供基于3D建模技术的设计、营销软件。据悉,三维家的软件系统已积累了超4500万个家居产品模型,与28家家居建材上市公司建立了合作关系,拥有超200万的设计师用户。其中,不乏欧派橱柜、金牌桔家、好太太依佛拉等知名品牌。

近年来,三维家的软件体系从门店营销、设计端覆盖到工厂生产端,工厂用户达5000家。2019年10月,三维家宣布已完成由阿里巴巴投资的5亿元C轮融资。此前,曾获得软银中国、广发信德和红星美凯龙等机构的数千万元A轮以及3亿元B轮投资。

注:蔡志森承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。 

从3D设计软件起家

从尚品宅配副总裁到圆方软件副总裁,蔡志森在家居设计领域一做就是十多年。之所以选择离职创业,他就是想要验证一下自己的判断,云端3D家装设计软件一定会取代客户端软件成为家装设计软件的未来。

离开圆方软件,蔡志森与老板约定,不带走任何一个开发团队成员。他在经常逛的开发论坛上成功招募到几个志同道合的伙伴,这些人成为了三维家最早的创始团队成员。

2013年1月,蔡志森注册成立三维家。经过8个月的研发,三维家的3D设计系统正式上线。当时,蔡志森自己也当起了销售员,去销售自家软件。他当时的座驾是一辆X色的现代车,一年下来的历程能达到十几万公里。

为了拿到订单,团队其他成员也很拼。为了拿到曲美家具这个大客户,三维家的联合创始人肖永创可谓是坚持不懈。平时只要一有机会,就会登门拜访。一次,肖永创和对方约好了时间见面。然而,由于对方临时有事,必须赶往机场。合作洽谈的事宜眼看就要泡汤,肖总没有放弃,他当即决定赶往机场,争取到宝贵的15分钟时间,最后三维家和曲美家居达成了合作。

2014年的春节,蔡志森过得并不如意,因为公司的营销业绩不理想。当时,团队刚刚上线了三维家新一代的3D设计系统,这是一次重要的迭代。用户无需下载客户端,直接登录账户,在网页端即可完成家居装修的在线3D设计,并呈现720度的全景预览效果,10分钟即可渲染呈现实时设计的效果图。

三维家3D云设计平台

在蔡志森看来,这是家居装修方案3D设计方案的一次突破。为了能让团队成员更好地推广新上线的系统,即使公司营收不理想,蔡志森还是咬了咬牙,贷款买了一辆奔驰,作为肖永创平时跑客户的座驾。

但蔡志森也明白,仅是买车,并不能解决任何实质性的问题。企业要想生存下去,还是需要资金来维持。产品上线两个月,销售业绩还是不见起色,企业资金开始捉襟见肘。这让蔡志森意识到,仅靠自己的力量,已经很难支撑企业的生存发展了。

开启融资,战略聚焦

2014年的五一劳动节过后,蔡志森和团队决定开启融资。

彼时,消费互联网的概念正如火如荼,产业互联网的风还远没有刮过来,作为To B互联网企业的三维家在资本市场上屡屡碰壁。技术出身的蔡志森对于资本市场也不够了解,当投资人问他要BP时,他连什么是BP都不知道。

为表决心,蔡志森人生中第一次剃了光头。

“要是没有融到资,我就一直光头下去。”蔡志森笃信三维家能够化险为夷。

终于在2014年底,蔡志森赢得了软银中国和广发信德的赏识,成功拿到 2000万元的融资。

同时,公司的状况在下半年也好了起来。蔡志森解释道,“这其实与产品的成熟度有非常大的关系。”

这一时期,三维家签下了许多家装公司的营销解决方案的合同。它通过3D图形设计软件生产出具体的装修方案等优质内容,通过内容分发,把用户导流到线上门店,帮门店形成营销转化。

整个2014年,三维家凭借为企业提供线上门店的营销解决方案,实现了2000万元的销售额,净利润达到了800万元。

尝到甜头的蔡志森并没有沉溺其中。他明白,自己的3D设计系统还远未成熟。定制家居将3D设计系统应用于营销解决方案技术门槛并不高,缺乏核心竞争力,难以持续带来价值。

他判断,定制家居一定会全面爆发。如果将3D设计系统真正与供应链生产相结合,将能解决定制家居行业更大的痛点,发挥出更大的作用。

2015年,融资全部到账之后,蔡志森便拿出了大量资金投入到3D设计软件与供应链生产优化相结合的软件开发实验当中。与此同时,他也将公司发展战略进行了聚焦,集中到自己擅长的图形软件开发上来,主动拒绝了一些营销解决方案定制的合同。

这一年,三维家相继推出了3D智能铺砖系统、3D设计系统2.0版本、橱柜3D设计系统2.0、衣柜3D设计系统2.0、吊顶3D系统2.0等一系列SaaS软件产品。

赢得竞争,为产业而来

伴随索菲亚一类的定制家居企业成功上市,2016年,定制家居的用户需求开始爆发,定位于赋能定制家居的三维家因此也获得了极速发展。

然而,此时许多传统家居装修公司面临向定制家居方向转型的需求,逐渐开始研发自己的定制家居软件,行业的竞争开始激烈了起来。

面对市场竞争,蔡志森对身边的人说,“进攻就是最好的防守。”

三维家此前聚焦研发自身图形软件,树立行业壁垒,发展核心竞争力的战略决策在此刻发挥了巨大的作用。不仅能守住自己的核心业务,还能据此“反攻”家居装修企业。

此前,三维家利用CAD等图形软件,将设计端与营销端相结合,是为了提升定制家装企业的销售效率。而在蔡志森的版图里,销售效率仅是一部分,生产制造的效率才是更重要的一环。

因此,蔡志森带领团队重操旧业,将打磨的3D图形设计软件继续运用到营销应用的同时,也将资金、人力投入到了到生产端运用的研究开发当中。

2016年7月,三维家发布VRhome 定制家居工业4.0易系统,为家居装修企业提供设计与营销、生产相结合的前后端一体化服务。

在3D图形设计软件建立核心优势之后,基于此前为家装行业提供营销、采购解决方案的经验积累,2017年底,三维家再度开发出专门的营销软件——“逛逛美家”,以及S2B整装共享平台——“至爱智家”等核心产品。

2019年开年,蔡志森又剃头了。这次,他说道,“我是为产业而来的。”

尽管三维家开发了多款SaaS软件,已形成了初步的产品矩阵。蔡志森明白定制家装行业还存在非常多的技术场景需要攻克,许多技术难题需要解决,因此仍需要持续的研发投入。

2019年7月,三维家正式发布PaaS平台,向其他软件制造商开放赋能,家居企业可以借助三维家的平台打造私有软件体系和大数据中心。

三维家宣布与阿里躺平达成合作。

“这些领域很重要。没人做,我们就投入去做。万一有公司比我们做得好,我们可以放弃掉,用别人的。”蔡志森说,在这点上,三维家和阿里的思维很像。

在未来方向上,蔡志森及其团队规划了“一体两翼”战略。

“一体”指的就是三维家的IT技术或者说图形软件。蔡志森认为,工具软件是三维家的核心。未来,三维家将会继续以研发工具软件为核心,解决家装行业产业链中各个节点的问题,并且加强各个节点之间基于互联网的协同,布局营销、设计、生产、交互等环节。

而“两翼”则是为了用好自己的核心技术,发展出的“F2B2C”和“S2B2C”模式。

此次,三维家与阿里“躺平”进行的合作就是为了发展“F2B2C”模式,以3D图形或者设计方案去链接消费者、门店、工厂,把技术与流量、生态相结合,赋能线下门店和工厂,让新零售、新制造的效率更高。

合作分工方面,三维家将整合、团结家居行业已有的线下资源,如用户、制造业、装修公司等等;而“躺平”则更多是通过“躺平APP”、淘宝客户端上的“躺平频道”做线上消费者的触达。

蔡志森说,三维家和阿里的合作将建立一个完整的生态,作为生意的主人,工厂和经销商门店享有主动权,三维家和阿里在其中是提供服务和辅助资源的角色。

而“S2B2C”模式则会以家装公司为思维核心,以模型为主要属性,做针对装企、设计师的整装供应链产品分销平台。“以家居产业的特性,它离不开设计师。”蔡志森这样简洁地解释道。

分享到:
其他文章