2019年十大刷屏案例,每一个都值得反复咀嚼

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作者:潘二蛋,首发:广告百货

又到了一年一度的盘点月, 本期为大家盘点一下2019年的刷屏案例,并就每个案例从传播的角度做小小的分析,即为什么他们能够火起来, 同时预测下2020年可能的刷屏方向。

一、啥是佩奇

品牌方:

《小猪佩奇过大年》

导演:张大鹏

绝对是2019年史诗级的传播案例,没有任何一支广告案例可以超越。年初光刷屏就足足连续了半天,最后达到的效果,包括王思聪在内的很多明星都自来水了,彻彻底底地破圈了,现在光一个视频的播放量就超过了2.8亿,比某些电影还要高。

传播启示:

《啥是佩奇》之所以能够击穿互联网,综合原因肯定是复杂的。我简单的将其归纳为三点。

  • 第一、佩奇本身自带社会热点属性,在互联网里有“社会人”的说法,满足互联网的传播条件。

  • 其二、中国大环境下的乡村空巢老人话题,几代人的代沟,信息知识不对等的情绪碰撞,也符合春节回家的主旋律。

  • 最后就是题材亲民,内容真实硬核,很容易进入到故事里,当老爷子最后自制的佩奇吹风筒出来那一刻,简直炸裂。

追热点尽量追全民有共识的大热点,然后加上真实有感的内容,就可能会刷屏。

二、大唐漠北的最后一次转账

品牌方:

银联

代理商:胜加

这也是今年的一支神级作品,作为一支广告,其片长足足有16分钟,这从广告传播的角度来看,其实是相违背的,正常情况下是没有人愿意看完的。

但最后的结果是,几乎所有的平台都爆了,更为重要的是,这支广告得到了专业影评人的肯定,真的如品电影一样看来这支广告。

传播启示:

这支广告的大背景是《长安十二时辰》火爆之时,虽说是网剧,但是其画面的呈现堪比电影级,曾经在广告圈还有一篇关于其美术很高级的文章刷屏。

而这支广告之所以能够刷屏,很大一部分原因是沾了《长安十二时辰》的光,另外在内容的呈现上,确实也是相当的精致,无论是整体立意,还是脚本还是画面,都值得一品。

我个人觉得 制作这种类型的广告片,其实是有一定风险的,但如果要做,就得真的当电影来弄, 而不是广告,也不是像有些品牌号称是电影级但其实还差得远。

三、共享爸爸

品牌方:

欧派

代理商:意类

这个案例应该可以在2019年排前三了。它虽然是个欧派家居的广告,但却用如今熟悉的共享概念,撬动了如今社会存在的家庭痛点,最后落到家庭之间的感情不能共享,而制定定制,巧妙的把欧派定制的核心体验传递给了大众。

最后当然大家被这个熟悉又陌生的概念给打动了,我们只知道“共享单车”、“共享汽车”、“共享充电宝”,“共享爸爸”是什么?

传播启示:

除了片子之外, 真正火起来的操作是,同步推出了一个“共享小程序”, 有不同类型的爸爸可以挑选,看起来就像是真的可以在这个小程序里面找一个共享爸爸,最后当然是不可能的。

为此还陷入了一波争议里,即有人认为这是虚假广告宣传,但其实这就是一波广告创意而已,而恰恰就是这波争议,让很多媒体主动报道,引发舆论讨论,使得这支广告更火了。

有的时候,传播不仅仅是要好的创意,巧妙的传播形式和组合,能事半功倍。

四、云闪付百福图

品牌方:

银联

代理商:凡人互动

这也是今年年初的一个案例,选了100个职业,创作了一百幅“福”,在广告圈里广为“歌颂”,纷纷表示这是设计师拿命换的啊。下面仅列举一些:

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而同类型的事,银联在今年又做了一次,创作了“三十六付出者英雄图腾”,每一张都耗费心血。(图太多了放个视频)

传播启示:

仔细来看, 这两组创意的创意含量很少,但依然会有很多人主动传播,原因在于这需要花大量的时间精力。

这就好比之前国家请张艺谋指导一些重大赛事的开幕闭幕式,所采用的人海战术,人一多动作一统一就能震撼人,这道理是差不多的。

有一种传播是技术上的传播,只要技术过硬,达到常人之所不能及,往往就能产生一定的效果。

五、盖Kindle,面更香

品牌方:

Kindle

代理商:环时互动

能上热搜,那一定是刷屏了。

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传播启示:这是典型的传播梗,按照最近东东枪新出的书里写的那就是加入了“参与者人群洞察”。

这里面有两个关键点,一是有精准的民间洞察,二是有官方的认证,再加上段子手们的煽风点火,是很容易火的,而且相对而言成本极低。

当然了,基本的物料配套还是要有的,想这一套Kindle以“面”为原点,进行了发散 “读书的人,面上有光”, 一语双关,做一些装逼的场景洞察,这便万事俱备。

六、乡村爱情国际版海报

品牌方:

乡村爱情

代理商:优酷

《乡村爱情》确实是电视剧里的泥石流,要不有这套海报,很多人都不知道它已经拍到了11部。而《乡村爱情》给人的感觉一直上都是土味风,谁能想到一改风格变成了时尚fashion的国际风,大获好评,有人说就凭这一套海报也要追两集。

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传播启示:

这在我看来就是 打破刻板印象,进而改变了大家的以往对《乡村爱情》土味的认知, 也就达成了传播目的。(后来的金鸡百花奖海报翻身,也是这个道理)

加上《乡村爱情》系列,本身就有一定的传播基因,像赵四,一度被网友戏称为尼古拉斯·赵四。

七、宇宙好物种草指南

品牌方:京东超市

代理商:大门互动

一想到外星人大家脑子里都是科幻、高科技,但恰恰这支广告反其道而行之,玩了个沙雕外星风,相比以往世面上看到的宇宙、外星人相关的案例,执行出了风格化和差异化,事实证明这样的反差效果还不错。

传播启示:

其实 越来越多高端品牌在传播方面开始走平民化路线,不再端着了。 其实这也是为了改变受众的刻板印象。

但前提是内容要在点子上,至少得让人家记住一句核心的话。我相信如果这一套投电梯广告,应该还会更火点。

十、奥迪广告乌龙事件

品牌方:

奥迪

代理商:微信

这绝对是2019年最戏剧性的事件。奥迪在微信朋友圈投放广告,结果播放出来的是英菲尼迪的广告。

所幸的是最后的结果还不算太坏,大家都在调侃中传播,最后算是以最小的代价达成了一次最大化的传播。

传播启示:

虽然这不是刻意策划的传播事件,但这里面却蕴藏着刷屏的传播思路。

此前马蜂窝也有过一起很有意思的事件,一位网友在马蜂窝上订了一个酒店,结果客服给定位成了另外一个酒店,在用户投诉的时候客服却让其打车报销,结果是,两个酒店相隔一万多公里。

最后马蜂窝补充给了用户8万多的打车费,危机公关立马变成了传播事件。

表面是错误的意外事件,实际上是策划好的传播事件,但这里面存在着一定的风险,万一网友不是按照品牌方的剧本走那就玩大了。

以上就是2019年的十大刷屏案例。那么2020年什么样的案例会刷屏呢?

我的预测是,传播的本质是不会变的,大概这四类有更大的希望。

  • 结合社会大热点或者新型的大众概念+品牌(产品)的核心体验,打造一个全新但是有洞察的概念。

  • 打破大众对品牌的刻板印象,通常情况下是高到低更容易些,低到高在本身具有热点基因的情况下,也会很容易。

  • 找到准确的打消消费者顾虑的话,并制作成电梯洗脑广告,必要的时候可以打颠覆价值观的擦边球。

  • 画面巨精致,文案很social。

最后,祝大家2020年都能做出刷屏案例。

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