罗永浩再出发,回归商业本质才是续命根本

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还有一个月,2019年便将正式结束,全新的2020年即将到来,而罗永浩,也将迎来他的第四个本命年——48岁。

从曾经的愤青、理想青年、英语教师再到后来的创业者。罗永浩依然还在战斗着,屡败屡战,只是曾经的那个胖子已经没那么胖了。

距离19:30在北京工业大学奥林匹克体育馆举行的“老人与海”黑科技发布会还有最后几个小时,也不知道在经历了锤子科技变卖,电子烟创业失败,以及法院高消费限制之后,再一次登台演讲的罗永浩又将带来什么“令人称道”的故事。

2019年是充满不确定性的一年。这一年,中美贸易摩擦的谈判并没有最终告一段落,全球科技竞争加剧的态势仍在持续。国内方面,资本市场趋冷进一步倒逼企业发展,大企业业务线调整、公司裁员等事件频频发生。

与此同时,头部企业间的业务竞争进一步加剧,美团、拼多多的一举一动牵动着阿里的神经,字节跳动的“汤勺”也已开始伸到了腾讯的盘子里。

小企业们也纷纷感受到了冬天来临的寒意,纷纷做好了过冬的准备。

在这样一个充满不确性的大环境背景下,再一次全新启航的罗永浩能否闯过重重关卡,跨越再创业的九九八十一难,带领“又一批”忠于自己的铁杆粉丝抵达胜利彼岸呢?更多的疑惑,还有待于更长远的时间检验。

不过有一点可以确定的是,在经历了多次使人兴奋,但最终却又不了了之的“梦想秀”后,回归商业本质,以更加理性的方式来审视罗永浩再创业的可持续性,这仿佛已经成为了外界评价罗永浩的价值标尺。

超越感性,回归理性与商业本质,这也成为了罗永浩迫于形势而不得不思考的问题。

被耽误了的“相声大师”

“看罗永浩永远是人大于事,虽然他创立的几家企业目前走的都不太好,但是不能以一般的创业者评价方式来看待他。”亿欧公司、EqualOcean创始人黄渊普在谈及罗永浩时如此说道。

回顾罗永浩走过的路,叛逆、率真骄傲、理想主义、爱折腾等人物个性鲜明的刻画在这位东北男人的身上,而且这一类标签所折射出的光芒通常要比绝大多数创业者更为强烈。

从初中时因观念不合与学校教师产生冲突,以至于当堂对骂,父母被叫到学校听训。到后来对教育制度反感,高二选择退学。退学后先后写过书,筛过沙子,摆过旧书摊,走私过汽车,甚至还到韩国做过跨境推销壮阳药的探索,最后在快要走投无路的时候罗向俞敏洪写了封长达万字的自荐信,迎来人生的第一次转机。

在罗永浩早年成长过程中,叛逆和爱折腾的特性便同时在他的身上体现。

再到2006年,罗永浩从新东方辞职之后创立了牛博网,聚集了梁文道、韩寒、柴静等国内知名学者、专栏作家、媒体人,为网站用户提供各种风格独特的文章。到牛博网被微博挤垮后创立了老罗和他的朋友们教育科技有限公司,在公司刚有起色却因为不喜欢而决定不干。再到后来创立锤子科技,决定做“东半球最好的手机”。

本着“创业不是为了赚几个臭钱,而是为了改变世界”的理念不断折腾创业, 罗永浩的理想主义者形象被凸显得完整无疑。

然而事实是理想主义者的现实普遍都很难理想。理想的代价是由于过于追求抱负和情怀,极端重视产品设计,导致了他在做锤子手机的时候疏于供应链梳理管控,在产品量产前没有公测,带来了诸如屏幕漏光,电池不耐用发热严重,拍照对焦慢等问题。

他曾一度诋毁其他手机厂商的产品问题,结果自己研制出来的更不行,最终销量惨淡,不得已只能将锤子变卖,至今负债3亿余元。再后来着急忙慌的换赛道踏上电子烟风口,结果产品没发出来就收到国家的“禁烟令”,一番投资打了水漂,他本人也不幸被政府限制了高消费。

创业的路一度不顺,但是罗永浩在不断折腾中所展现出来的语言能力以及营销天赋却为他赢得了空前的口碑。

“彪悍的人生不需要解释”,“每一个生命来到世间,都注定改变世界”,“不是我选择了这个行业,是命运选中了我”等语录一度成为大家广为传诵的名言。“坚果:漂亮的不像实力派”,“继功夫和颜值之后,肌肉也有了”等营销文案一度成为营销人员学习的法宝。

高超的演讲以及营销能力,使得锤子科技的每一次新品发布,都会有黄牛倒票,每一场发布会的收入都超过百万,他本人也会稳稳的成为科技类媒体头条,但是大家除了来看他演讲之外,依然对他的产品笑而不语,极少冲动付费。

罗永浩的演讲以及营销能力,远远超过了他的产品设计能力。以至于他被大家称为是“被耽误了的相声大师。”

寒冬创业回归商业本质才是根本

可以说,罗永浩的精神内在是自由且独立的,这使得他具备了强烈的人物个性,并且形成了独特且有魅力的思维模型和语言组织能力,所以当他把这种所谓的“天赋”运用于营销或者影响力打造的时候,总是无往而不利。

但另一方面,惨淡的产品营销以及企业经营效果同时又说明了另外一个问题—— 再好的产品营销以及品牌塑造,如果他最终所集中体现的产品在综合性能上没有达到良好的水平,那么他最终能够吸引到的支持以及拥护者终究是有限的。

结局很不幸,以往的多次尝试都证明了罗永浩做得没那么好,凭借着“奇诡”的宣传文案和一次次个性十足的个人演讲秀,他不断的吸引过来一批批属于自己的粉丝。但却又只能让他们在没有迎来“激动人心”产品的日子中徒劳期待与消磨时光,热情与耐心与日俱减。

11月21日,当罗永浩发布消息称将举办主题为“老人与海”的黑科技发布会的时候,舆论已经不再那么狂热了,更多的评论者是以看戏和观望的角色出现的。“债务缠身,前途不明”,“老赖名单上的罗永浩们值得原谅吗?”等文章也开始提出了质疑。

此前,相关人员曾分析过罗永浩一再创业失败的原因:频繁切换赛道导致的业务理解以及行业资源不聚焦。做事要么做到极致,每一个细节都按照自己的意思做,要么干脆敷衍了事,结果花了大力气在柜子背面下功夫,正面烂得一塌糊涂。在手机上吃足了亏,但好像没长什么记性,幻想着一上来就走高端路线……

罗永浩确实在激发人们情绪共鸣的层面有着天然的优势,但屡次创业频频失利的事实也证明了他有太多自己也看不清的事物,以至于踏入的风口与赛道频频遇堵翻车,数度败北。

再怎么彪悍的人生,如果一味的不做解释,那最终的结局就是把自己走到无人问津的死胡同里。所幸一直擅长玩微博的罗永浩总在不余遗力的解释着,高频的微博活跃度,老赖的自白,甚至于经常开设的演讲、发布会等线下活动,罗永浩一直在用这些方式向这个世界和他的粉丝们做出交代。

纵观罗永浩多次创立的企业,其似乎一直对“科技”这两个词汇情有独钟。从手机、电子烟、再到这一次直接用黑科技来做宣传的新发布会,罗永浩这位没有理工科背景,感性居多的创业者一直想跨越进科技大佬的行列当中。只是对于更加以理性思维为主的科技圈而言,罗永浩能否真正的适应,这是一个值得商榷的问题。

尤其是在经济下行,全球经济竞争格局加剧的大环境背景下,大多数科创企业都已经预感到了寒冬来临的前兆,纷纷拉低帽檐加速前行,企业发展更加专注于核心技术以及产品能力的打造,静下心来干实事,已近乎成为科技圈共识。只是这对于长期文案和营销大于产品本身的罗永浩而言,似乎有些与大环境不太匹配。

虽然罗永浩也在强调即将举行的这场高科技发布会将会很朴实,只不过对于经历了电子烟创业被禁绝才一月有余的罗永浩而言,匆匆忙忙投入一个新的赛道并且为其站台,这种赶场子的节奏多少会让人质疑其是否真正想清楚了。

从人文精神以及个性化表达的角度来看,这个社会需要罗永浩,但是从商业的角度来看,这个社会更需要一个专注产品与消费者本身、少一些概念多一些实干的罗永浩。 在经济下行市场趋冷的情况之下,科技公司更应该专注于底层研发做实事,用产品说话而不是比谁的呼声更响。

2019年是一个充满不确定性的年份,资本市场趋冷是一个让谁都不太高兴的事情,但同时也正是这样的一个环境给了行业一个扫清阴霾,除乱去恶的好时机。真正有实力的企业以及个人从不畏惧寒冬,希望罗永浩的新发布会有个祥瑞的开局。

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