360智慧商業煥新來襲!從品牌升級看企業營銷的破局之道

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近日,360推廣煥新升級為“360智慧商業”,並宣佈啟用全新的品牌標識。新logo打破了360一貫的圓球造型,顏色也更加多元,由放射狀粒子交疊而成,寓示着品牌“無止境、共生長”的使命感。

此次品牌升級除了視覺標識的變化,360智慧商業的品牌定位、營銷理念及品牌情懷都有革命性升級調整。煥新後的360智慧商業將 着眼企業生命全週期,打造共生共長的發展業態,在當下的營銷紅海中為企業發展提供全方位的破局之道

智慧粒子加成logo升級

多元發展新商業力量

作為傳遞品牌價值的主要載體之一,品牌視覺及使命並不是一成不變的。隨着消費觀念、審美偏好等環境變化,品牌也必須跟進更新,才能滿足主流用户需求。面對當下多變的市場環境,致力於幫助企業更好溝通用户的360智慧商業進行品牌煥新順理成章。

升級後的logo在黃和綠的品牌色基礎上,加入代表智能的藍色分支,形成以營銷粒子、服務粒子、智能粒子三大智慧粒子為基因的生態鏈式結構,印證了360智慧商業 品牌升級後的業務新生力量:在智能營銷+企業服務基礎上,以科技賦能智慧商業,打造開放新生態

再看造型。十字形品牌元素“+”交疊重合而成的放射狀圖案中,不同色塊線條在中心點相交,向外多元發展,向內精準鎖定,寓意着360智慧商業 助力企業持續增長、多元發展的品牌使命

同時,這一logo也是360智慧商業品牌地位的體現。假設將煥新後的logo看做一個智慧生態體,線條的兩端則關聯着企業、用户、外界資源等,多樣的資源和需求在360智慧商業這一中心點聚合、完成需求匹配,並持續向外釋放勢能,無形中彰顯360智慧商業作為生態構建者的品牌定位。

此外,視頻末尾更多元、場景化、年輕化的品牌Logo,也是對360智慧商業“無止境、共生長”這一品牌理念的再次呼應,盡顯品牌格局。

依託平台流量矩陣

科技賦能構建共生業態

品牌升級煥新背後,是360智慧商業對當下市場環境的深刻洞察。

隨着5G、AI等新興技術的不斷湧現,互聯網對企業的影響深度也逐漸從營銷、渠道拓展到產品運營環節,消費者價值導向的無邊界營銷也日趨普遍,廣告乃至整個商業領域再次迎來變革臨界點。

基於此,360智慧商業率先拓寬企業營銷邊界,以科技賦能企業生命全週期,依託平台自有矩陣,將業務佈局從傳統意義上的營銷服務拓展至商業層面,以 伴隨式智慧營銷+企業服務,撬動企業發展的全流程價值重塑 ;並同步 打通小程序多屏互動,搭建全場景內容、服務平台,幫助企業成就無限增長

1、AI+大數據加持,服務升級重構企業發展流程價值

(1)伴隨式營銷促成智慧連接

當打動用户的營銷門檻越來越高,企業如何再度搶佔消費者心智?僅僅依靠與消費者建立全場景的觸點已遠遠不夠了,360伴隨式智慧營銷從企業與消費者的深層關係入手,主張未來營銷不只是淺層的用户覆蓋和信息的觸達,更是全場景的伴隨,隨時隨地響應用户的需求。在這一過程中, 企業需關注的不再是簡單的廣告效果轉化,而是如何獲取和挖掘用户終身價值

這種伴隨式營銷模式本質上是以用户為中心,通過360小程序等技術和平台創新,幫助企業進行數字化改造,打造人格化品牌。基於行為鏈大數據和AI技術,深度洞察用户畫像、消費行為軌跡和心理變化軌跡,實現消費者的立體化識別。 通過有温度、人性化地溝通,最終有效縮短消費旅程,達成“廣告即產品、廣告即服務”溝通與交付合一的智慧連接狀態。

(2)階段性企業服務助力生態共贏

當下的品牌營銷已不單單是產品、廣告的曝光,如何與銷售、運營、產品、服務等環節結合並形成新的增長飛輪也成為企業競爭力的重要部分。為幫助企業從根源革新、以全新姿態迎接市場挑戰,360智慧商業基於對企業不同發展階段的痛點洞察,從人才、數據趨勢、資產、安全等多方面提供一站式服務,推出商學院、企業貸、瞭望台、企業安全等企業服務產品。

企業服務的產品佈局, 革命性地突破了營銷與產品、與企業架構的業務區隔 ,在加速企業全方位互聯網進程、推進雙方構建開放共贏生態的同時,無形中也促使360智慧商業的品牌勢能持續加碼。

當各營銷平台緊盯營銷層時,360智慧商業敢於破局,在趨於同質化的營銷紅海中找到新的業務增長方向,足見其對商業環境的深刻洞察和持續創新的魄力。

2、打通多屏互動陣地,小程序再定義流量紅利玩法

2019年,是小程序迅猛增長的一年。小程序憑藉其優良交互和即用即走的優勢,用户規模正逐漸反超APP,小程序已成為一個新興流量紅海。有數據顯示,預計到2019年底,小程序累計使用人數將達9億。

當各大平台紛紛入局移動端小程序市場,人們往往忽略了用户的真正需求。 用户需要的不是移動互聯網,而是隨時隨地享受更便捷優質的網絡服務。 打通PC、移動、硬件各智能終端的多屏交互,將是互聯網的未來。

鑑於此,360智慧商業深刻洞察到企業、用户的需求本源,基於PC大屏前瞻性推出360小程序,彌補當下多數小程序僅支持移動端的生態短板, 通過小程序互動反哺PC大屏智能升級,拉平互聯網流量低谷,助推企業挖掘多場景的流量、用户價值

360的海量產品矩陣優勢也使不同場景下的小程序互推成為可能,創新性地打破當下小程序互為孤島的局面,拓展小程序向全場景互聯網生態發展。

同時,依託於360遍佈多場景、兼顧移動端與PC大屏的產品矩陣及大數據算法的支撐,360小程序還能根據用户使用場景和使用習慣,實現不同場景的個性化推介和消息推送,確保企業響應消費者需求的即時性和準確性。

顯然,多屏交互模式下的小程序更有利於企業充分盤活存量用户,再創流量紅利增長點,進而搭建健康、正向的商業生態閉環。

持續創新突破營銷邊界

引領萬物互聯新模式

營銷的定義在變化,營銷服務的邊界也不斷擴大。升級後的360智慧商業,試圖通過技術賦能、產品升級等構建共生健康的發展閉環,深挖智慧時代的新紅利。此次品牌升級在繼續加碼360智慧商業的行業影響力同時,也給我們帶來一些營銷及行業啟示。

1、 突破業務壁壘,品牌勢能持續疊加 。360智慧商業始終秉承360一以貫之的“+”品牌基因,不斷打破業務限制,使服務內容滲透到更多企業發展場景,構建共生企業發展生態,實現多方共贏。

2、 着眼營銷的上下端鏈路,消解營銷邊界 。對互聯網時代的主流消費者而言,企業營銷的邊界感極弱,產品、服務、銷售、運營...萬物皆是營銷。360智慧商業升級後的多維服務,以科技賦能企業發展全鏈路,從根源上賦予其健康營銷基因,促成轉型。

3、 小程序撬動多屏互聯新方向,引領行業變革 。開闢全新小程序生態,給跨平台、屏幕、設備交互提供新可能,使品牌與消費者的溝通不再侷限於單一媒介工具,打破行業固化思維,給ToB公司的發展變革帶來啟發。

從“好搜熱鏈”到如今的“360智慧商業”,360用了5年時間。下一個5年,360智慧商業又將如何創新、重構商業發展業態?360智慧商業的未來發展值得期待。

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